Panam, ahora personalizados y en las puertas de tu casa
Interesante el sito de los tenis Panam, llamado Panamania donde podemos comprar en línea, e inclusive personalizar los colores de nuestros tenis. Aunque esta marca tuvo una gran demanda en la década de los 80, la mayoría de mis amigos tienen un mal recuerdo de estos tenis, creo que es por el target para quienes iba enfocado estos tenis (gente que no goza de una comodidad economica), aunque creo que son unos tenis muy aguantadores (la mayoría los usábamos cuando eramos niños, es decir, que de verdad debían de durar) .
Se dice que fue por ahí del 2003 cuando volvieron a comercializarse, a mi me parecen una muy buena opción y la verdad los modelos son muy actuales. Aunque creo que el eco de su branding (tenis baratos y durables) tal vez hagan que la gente dude en adquirirlos. pero definitivamente yo si me voy a comprar unos.
Por otro lado es de reconocer que si bien la marca no hace una campaña por medios impresos, Panam buscó como alternativa su pagina web donde puede hacer los pedidos directamente, se pueden buscar tiendas para adquirirlos, hacer preguntas, etc. La forma de comprar es con deposito bancario, aquí me gustaría decir que aunque pareciera que es más difícil (hay que hacer fila en el banco. mandar el recibo de pago via mail etc.), para alguien que nunca ha comprado en internet esto puede ser más confiable que usar directamente una tarjeta de crédito, ahora bien, ¿a quien de los visitantes adolescentes sus padres les prestarán la tarjeta de crédito?, la gente aún desconfía y piensa que por comprar en internet es inseguro, si sé que suena de los más tonto, pero creanme que así sucede. Así que pagar con depósito bancario es una buena opción, aunque engorrosa, pero finalmente una buena opción para quienes no tienen una tarjeta de crédito (o no quieran usarla). Aún así tener en cuenta otras alternativas de pago puede traducirse en más posibles compradores
La opción de personalizar no es nueva pero es una muy buena manera de dar alternativas al consumidor, al final los pides y te llegan a la puerta de tu casa. No se si los Panam estén de moda, si regresaron, el brading esta marcado, lo cual puede sonar una limitante de mercado al no ser traducción de estatus, de exclusividad o de una “buena marca” la web podría ser una buena forma de buscar un reposicionamiento.
bueno chequen la pagina y díganme que recuerdos les traen los famosos tenis Panam.
vía: Brief Blog
Tiempos Cambiantes: Adaptación
Ulises Arvizu 
marketingonline, publicidad, redes sociales, reflexion, social media, tecnología 
2 Comentarios 
crisis, reflexion, web siteHace un rato que me encuentro inmerso en lo que yo llamo web 2.0 pero la verdad, hasta hace algunos meses que empiezo tratar de crearme conciencia de que esta sucediendo, mis planes de vida empiezan a cambiar y lo que antes veía como un simple sueño, como algo distante en el universo, ahora empiezo a ver que deben de ser aplicados si quiero llevarlo acabo.
Tal vez por ello mi interés por ser conciente de que pasa con los nuevos medios. Estoy seguro de que cualquier momento es bueno para iniciar un cambio. Las crisis no pueden ser la excepción. En México se están cimentando las bases (al menos eso empieza a verse) para crear un ecosistema de web 2.0. Queremos que la gente voltee a otras alternativas, pero siempre he creído que el social media es un nicho muy reducido , que no podemos hablar de redes sociales masificadas, no olvidemos que la brecha tecnológica hace mayores las distancias entre países desarrollados y de tercer nivel. Pero si las condiciones de país no pueden crear un ecosistema de web 2.0, debido a que las carencias del país no lo permiten me pregunto: ¿La semilla que se esta fecundando podría derribar esas carencias y así lograr que el ecosistema 2.0 se desarrolle manera natural?
La verdad no tengo respuesta para esa pregunta (el tiempo dirá si esto puede ser posible). Leí en Substance® que los early adopters no representan a la media de la poblacion; aunque pueden ayudar a entender como se comportará a corto plazo esa media. En pocas palabras si bien el llamado web 2.0 es por mucho un nicho bien específico, su estudio, puede llevarnos a entender cuales serán las tendencias que tomará y esta tomando la forma de hacer negocios.
Como lo dije anteriormente, cualquier momento es bueno para fomentar el cambio y la busqueda de alternativas, pero es en los momentos de crisis (como el que vivimos hoy en día) donde tenemos que tener esto mucho más en cuenta. buscar alternativas para poder sobrevivir. Para que nuestro branding sea correcto no depende de aplicar formulas del pasado, tampoco tratando de buscar un golpe de suerte que de manera mágica nos de una ventaja sobre nuestra competencia. La forma de hacerlo es adaptarnos a las nuevas necesidades del mercado, del consumidor, siendo innovadores y entendiendo como lo que los early adpters manifiestan será el reflejo de lo que en algún momento las grandes masas tomaran como suyo. Entendamos los cambios como una forma de encontrar nuevas alternativas, adaptemosnos he intentemos esto día a día.
Actualización: Laia A. Ponce de León me mando un comentario y me explico mas sobre el genial video que puse en este post, que por cierto lo hizo la agencia de la que forma parte:
“El vídeo lo lanzamos desde Scholz&Friends Strategy Group, en Hamburgo (Alemania). Se trata de una declaración de principios por nuestra parte sobre cómo marcas y agencias tendrían que empezar a comportarse en estos momentos de cambio. Lo que resulta ya inegable es que web 2.0 y los social media están definiendo cada vez más -a pesar de las diferencias por países y culturas- los estándares de la nueva comunicación y marketing. Y como en tu blog comentas, tenemos que adaptarnos a ello.”
Además, aquí pueden ver otras interesantes presentaciones sobre la misma temática (gracias Laila por la fuente)
