Hemos oido que revistas como PC Magazine o Sputnik (México), por solo mencionar algunas han tenido que cerrar sus ventas, por un lado la rentabilidad de estos medios aunado a la gran inversión en impresión y distribución hacen que opciones electrónicas como Portales o Blogs sean más baratos , lleguen a un mayor número de personas y la infraestructura para desarrollarlos sea relativamente más barata.
Curiosamente en Estados Unidos se llevará acabo lo contrario: The Printed Blog es un proyecto encabezado por Joshua Karp una publicación gratuita e impresa. Las fuentes de contenido serán los propios Blogs y por ahora se pretende cubrir noticias locales. Los lugares de distribución serán San Francisco y Chicago, el modelo de negocio se basará en publicidad y los blogger recibirán un porcentaje de dichas ventas.
En una entrevistaKarp afirma:
“El papel permite una experiencia completamente diferente, táctil, muy física, que a mi me encanta. La segunda razón es que no creo que los periódicos en papel tengan que desaparecer, sino cambiar su modelo de producción mirando qué cosas funcionan en línea y qué cosas funcionan del papel.“
La entrevista con Joshua Karp me deja reflexionar, por una lado su pasión por el papel le hace buscar nuevos métodos para que este formato no muera, y por el otro, parece observar que en muchos lugares los blogs aún nos son una institución de comunicación, en esos lugares aún se lee en papel, y es en esos lugares donde los blogs no hacen eco, una adapatacion a medios impresos puede resultar una buena opción para darle mas voz a este medio.
Por otro lado me pregunto: ¿No es acaso la ventaja de link lo que hace a los blogs una herramienta poderosa?, uno puede consultar fuentes y referencias de manera inmediata, lo que muchas veces nos hace tener una idea más objetiva de lo que leemos, me pregunto si esta carencia no pudiera ser un punto débil en un formato impreso.
ACTUALIZACIÓN: Investigando más encontré información sobre el modelo de negocios de The Printed Blog. Plácido Moreno hizo una traducción del artículo titulado Start up to print blogs as newspapers de la sección Technology and Media publicado en elInternational Herald Tribune de su versión impresa, comentando en el blog 233grados.com lo siguiente:
“The Printed Blog cobrará entre 5 a 10 dólares por anuncio en clasificados y entre 15 a 25 dólares por anuncios de empresas que alcancen 1000 lectores… Karp espera vender unos 200 anuncios en cada número”
“Karp espera que cada número, entregado en dos ediciones diarias a 1000 personas genere unos ingresos por publicidad de 750 a 1.500 dólares a la semana”
Según Karp, “A los anunciantes les gustará The Printed Blog porque es hiperlocal, una boutique de ropa o un servicio para retirar la nieve puede anunciarse a 2000 personas entre quienes más probablemente pueden comprar el servicio…”
“Unos 15 anunciantes han firmado para el primer número, incluyendo Flowerpetal.com, una importante floristería de Chicago. ´La cosa más interesante es que puedes cambiar el tono del anuncio en relación al tipo de vecindario donde lanzas el mensaje, ha afirmado Brian Crummy, su fundador´”
En cuanto a los costes solo se cita que, “The Printed Blog también espera evitar la mayor parte de los costes que encarecen la producción de un periódico convencional. La empresa colocará impresoras comerciales preparadas para tiradas cortas en los centros de distribución evitando los costes derivados de la centralización en la impresión. Por su parte, los anunciantes podrán comprar los anuncios vía web, por lo que The Printed Blog no necesitará demasiada fuerza de ventas”.
Solo se cita a título informativo que, “una edición de un gratuito en papel semanal orientado a comunidades (20.000 personas) cuesta en torno a unos 10.000 dólares con un margen de beneficio entre el 11 y 15%”.
TAGS: blog, comunicación
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